新式茶饮品牌营销策划方案怎么做

作者：HH 时间：2021/12/14 点击量：2725

新式茶饮行业市场准入门槛低，产品配方同质化严重，蜜雪冰城、喜茶、奈雪、贡茶等品牌百花齐放百家争鸣。企业怎样做新式茶饮品牌营销策划方案适应市场竞争态势？

蜜雪冰城

新式茶饮是指萃取茶叶，然后加入牛奶、奶油或者各类新鲜水果调制成的创新型饮品。相对于传统的直接冲泡茶叶和咖啡，更符合年轻消费群体的需求和审美。新式茶饮的质量是影响其品牌营销策划的关键，茶叶原材料或者牛奶、奶油和水果的新鲜程度对新式茶饮品牌的形象和口碑至关重要。所以，企业想要做新式茶饮品牌营销策划方案，首先要严控产品质量，利用配方的新鲜、健康、营养、好喝等特点吸引广大消费者的眼球，让消费者放心购买。

其次，品牌营销策划方案要挖掘品牌价值，打造差异化产品。在产品配方易模仿、产品同质化严重的竞争态势下，企业要发现市场蓝海和销售增长点。比如，利用油柑、黄皮等小众水果的生津止渴和清热降火等性能，开拓全新品类，利用差异化的产品吸引消费者眼球。

再次，品牌营销策划方案要提高产品附加值，实现为品牌赋能。例如依托茶饮的传统文化价值、小众水果的地域文化和风格等特点，提高品牌附加值，从而影响消费者对产品的价值感知；延伸新式茶饮生产线，利用新式茶饮收藏杯，提高品牌附加值和溢价功能；打造新式茶饮品牌文化，推出情侣专用新式茶饮套餐，定向吸引潜在消费者等。

然后，新式茶饮品牌营销策划方案要构思品牌传播方式，为品牌构建多元化、跨界营销渠道。比如“古茗”新式茶饮品牌与哈根达斯、电影《我和我的家乡》、阿华田饮料品牌等建立跨界合作，利用哈根达斯品牌的流量池和影响力，吸引年轻消费群体的目光，提高品牌知名度；利用电影场景化、植入营销，更好的展现品牌价值和产品核心卖点，让消费者理解和认知品牌；利用阿华田的话题度和关注度，促进品牌曝光，实现引流。

最后，新式茶饮品牌营销策划方案要为消费者提供快捷的购物方式和良好的购物体验。入驻客流量大的消费市场，包括一线城市的核心商业圈和二三线城市的街边社区、学校周边等，不但能走进更多消费者的视野、提高品牌和产品被选择的可能性，还能有效提高品牌知名度和市场占有率。为顾客营造良好的消费环境，店面装饰有自己的个性和形象风格，也能够实现很好的引流。

精选

全部