掌上明珠家具品牌营销案例

作者：HH 时间：2021/12/14 点击量：1625

目前，家居行业愈发成熟，传统的商业模式很难满足消费市场的需求。企业提高品牌力、创新营销模式是提高市场占有率的关键。掌上明珠家具品牌营销案例有何可取之处？

掌上明珠门店

首先，掌上明珠家具品牌营销策略严控产品质量，实现以产品驱动营销。掌上明珠家具品牌聘请美国IBM战略咨询顾问，引进美国物流智能管理系统、德国拜耳水性涂料技术和舒乐供应链环保系统、意大利赛福莱自动喷漆设备、日本丰田物流配送系统和法国PDM产品数据管理系统等，还派遣员工外出学习，导入“精益生产”，提高产品生产效率，减少企业的生产成本，从而提高产品性价比，赢得消费者的选择。

其次，掌上明珠家具品牌营销策略提出“带领现代家具生活”和“有家，就有掌上明珠”品牌宣传理念。凝练品牌现代化的核心价值和产品风格，用“家”这个概念拉进品牌与消费者之间的距离，让消费者形成与企业和品牌统一的价值观念。帮助消费者更容易认识、了解和传播品牌，降低企业的宣传成本和消费者的认知成本。

掌上明珠家具

再次，掌上明珠家具品牌营销策略树立良好的品牌形象。能够入选“国内航天事业合作伙伴”是掌上明珠强有力的品牌背书，让家具的质量和高科技品牌形象更加深入人心。掌上明珠再将“航天品质”概念融入家居产品的设计理念，以质量保障、高科技的产品来回报消费者对自己的信任，从而获取众多消费者的口碑，为品牌营销奠定用户基础。

掌上明珠家具

然后，掌上明珠拓展全方位的品牌传播和产品营销推广渠道。布局大范围的电视广告和户外广告，提高品牌的知名度和认知度。建立多个经销门店和专卖店；与红星美凯龙、居然之家、月星家具、欧亚达和富森美家居等知名家居卖场展开合作；还入驻网络购物平台；设置信息管理、运输、仓储和仓库、装卸、搬运等物流活动集成式管理，为消费者提供便利、快捷的购物渠道。

最后，掌上明珠家具品牌营销方案提出品牌承诺，让消费者放心购买。提出“客户第1、诚信负责、勇于创新、共同成功”的核心价值观；推出产品保修卡服务；设立全天候服务电话；在各地区设定维修中心，有上万名服务人员和技师解决家具产品售后维修问题，切实保障消费者的核心利益，赢得广大消费者的优先选择和持续选择。

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