农产品品牌建设方案

作者：HH 时间：2021/12/15 点击量：1456

品牌建设是影响品牌知名度、市场占有率和产品溢价程度的关键要素，农产品企业怎样做品牌建设方案？如何贯彻落实品牌建设方案？怎样完善品牌建设方案背后的战略配称？

品牌建设能够成功的前提是，企业本身拥有相对于市场和消费者的差异化价值。企业要思考如何挖掘自身的差异化价值，又怎样将差异化的价值传递给消费者，怎么做才能在消费者心目中于竞争对手区分开来。

农产品

农产品品牌建设第1步，根据企业发展阶段、结合产品或服务的市场状况以及消费者对品牌的认知度等因素，挖掘品牌的差异化价值，继而设定合适的品牌建设方案。也可以理解为确定农产品的品牌定位，即企业通过在农产品领域中进行市场尽调，结合自己农产品生产加工的技术经验、管理经验或者运营经验等，确定农产品品牌的差异化价值。

比如，从事水果领域的农产品企业，可以延长产品产业链、进行产品深加工。一千克水果算上物流运输和仓储管理等成本，价格可能由10元上涨到13元。但是如果企业将众多的一千克水果都进行原产地深加工，制成水果罐头或者新鲜榨取的果汁，不但能提高产品溢价，还能延长产品保质期即使用寿命。以独特的品牌价值为品牌建设方案注入生命力，提高其可行性。

农产品品牌建设第二步，依据品牌定位和产品调性，进行品牌形象设计。品牌形象设计大体包括视觉呈现系统和语言识别系统，视觉呈现即logo标识、vi形象、产品包装、IP形象、终端应用物料和产品画册、详情页等影响消费者视觉感官的因素；语言系统即品牌命名、产品名称、广告宣传语、品牌故事等。良好的农产品品牌形象设计能够凝练品牌核心价值和产品核心卖点，成为其市场通用语言，让消费者更容易理解和感知品牌，从而实现自动获客。

比如水果罐头或者新鲜榨取的果汁，可以将清洗水果、切割水果、分装产品等过程以真实图片的形象融入产品包装。让消费者看到产品包装就能更好的了解产品生产过程、明确产品的干净卫生、营养健康等核心价值，从而让消费者放心购买。

农产品品牌建设第三步，搭建多元化品牌营销传播渠道。品牌营销是影响消费者对品牌和产品认知度的关键过程，一个好的品牌营销策略，能够实现以精准的营销渠道植入消费者心智领域的优势位置。比如植入电视广告、刊登报纸和杂志、设立户外广告、举办主题销售活动、借势时事热点、建立营销型网站、公关思路等全方位多层次的农产品品牌营销策略，能够切实提高品牌知名度和认知度，提高行业属性辨识度。

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