近来，本土运动品牌鸿星尔克的捐款事件获得强烈关注。为什么鸿星尔克爆火的原因不是因为品牌战略的得当或者营销策略的实施？让我们浅析鸿星尔克运动品牌营销案例。

首先，鸿星尔克运动品牌营销策略提出“TO BE No.1”广告宣传语。但是鸿星尔克的品牌设计理念相对落后、缺乏核心科技，相较于其他头部品牌来说，其创新度、设计度、舒适度等都有很大的发展空间。广告宣传语无奈成为企业的发展目标，不仅有悖于消费者的认知，还不利于品牌形象的塑造。

其次，鸿星尔克运动品牌营销策略发力高端运动品类，赞助多个高端运动赛事。通过调研可以发现，当时鸿星尔克运动产品的价格处于中低端价位、产品的性能和科技含量等适用于下沉市场，品牌冠名和赞助高端运动赛事，很难激发中高端消费群体的购买欲望。

再次，鸿星尔克提出“专注运动科技”品牌营销策略。通过设立实验室研发“奇弹科技”，提高自身科技产品的储备，还设立“303尔克科技日”提高品牌曝光度、知名度和影响力。“专注运动科技”品牌营销策略能否帮助鸿星尔克获得长足的生存和发展之地？我们发现，“运动科技”这个词汇并不好理解，因为运动科技可以包括软、弹、轻、透气、稳定、舒适等诸多性能。泛泛的讲运动科技，消费者并不能很好的理解和认知品牌价值。

另外，运动行业头部品牌安踏、李宁虽然并未在营销策略层面强调“运动科技”，但是每年都在研发设计新产品、突破革新技术。如果鸿星尔克运动品牌营销策略单单宣传“专注运动科技”这个概念，很难有坚实的立脚点，存在落入营销困局的风险。

那么，鸿星尔克运动品牌营销策略该何去何从？非常差异深圳品牌营销策划公司认为，品牌要明确目标消费群体、针对目标消费群体展开精准的营销，由此才能获得强烈的市场反馈。鸿星尔克运动品牌营销策略可以依托自身的产品性能和性价比、品牌价值、市场竞争力等因素，深入挖掘中端消费市场或者下沉市场。

然后，依据品牌营销策略完善战略配称。提出针对性的、精准的内容营销方案，才能更好的为品牌赋能。鸿星尔克可以挖掘自身发展潜力，依据SWOT 分析、消费者认知等因素，展开品牌营销策略，进而占据消费者心智领域的优势位置。