Miss Candy美妆日化品牌策划案例

作者：HH 时间：2022/03/10 点击量：1244

Miss Candy是一个聚焦于健康美甲产品研发、生产、销售的美妆日化品牌，致力于给消费者带来健康、便捷的美甲方式。让我们了解一下Miss Candy美妆日化品牌策划案例。

美妆日化品牌

首先，明确品牌定位，为品牌策划奠定基础。Miss Candy创立之初，探索过多种品牌定位战略，依据产品时尚特性定位、主张“因爱而生”情感定位等。但是，这些定位并没有很好的对焦消费者痛点。通过调研可以发现，消费者对美妆日化产品的首要痛点是“不伤害”和“健康”，于是Miss Candy美妆日化品牌策划方案以消费者需求为源，提出“健康指彩”品牌定位。该品牌定位不仅符合消费者认知基础，还是企业资源能够支撑的、竞争对手没有占据的。

其次，依据品牌定位，完善战略配称。Miss Candy美妆日化品牌策划战略严控产品质量，保障所有产品经过SGS检测；还成立自主研发生产基地、专属的营销渠道；不含甲醛、甲苯、DBP且无毒无味的美甲产品很快获得消费者的青睐。

美妆日化品牌

再次，Miss Candy美妆日化品牌策划方案确定目标市场为中高端消费市场，选择对应配称的品牌传播渠道、布局科学的产品营销矩阵。联手《时尚芭莎》、《月季》、《VOGUE》等时尚杂志共同推动品牌营销，提高品牌知名度和美誉度；赞助环球小姐活动，树立时尚、个性品牌形象，提高品牌曝光度。

建立体验店、专卖店等线下产品营销渠道；联手美甲店共同推动产品营销；创新营销模式，为消费者提供“轻美甲”服务，美甲时间短、对指甲损伤小、容易卸除等独特的产品和服务，能够给消费者带来全新的体验，从而占据消费者心智领域的优势位置。

美妆日化品牌

然后，Miss Candy致力于打造全世界健康的甲油，让女性方便享受健康美甲生活。美妆日化品牌策划方案提出“健康美甲，就是Miss Candy”广告宣传语，凝练而简洁的宣传口号，不仅能够促进消费者对于品牌和产品的认知与传播，还能够减少企业的宣传成本。简单直白的品牌信息和品牌价值，更容易影响消费者认知、植入消费者心智领域的优势位置。

最后，Miss Candy美妆日化品牌策划方案提出可持续发展策略，深耕细作美甲品类，当品牌在美甲领域占据强势地位后，再创新品牌、做新的品类。

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