九阳是一家聚焦于健康饮食电器研发、生产和销售的公司，自1994年成立以来，九阳电器公司的发展一波三折。让我们浅析九阳电器品牌策划案例，希望能够带给大家启发。
2008年，九阳推出欧南多品牌，进军中高端市场，试图以九阳品牌和欧南多品牌联合发力、抢占美的市场份额。但是，九阳还为取得既有品类的主导优势，此时推出新品牌只会更加模糊消费者认知、不利品牌发展。在面对美的这个强大的竞争对手时，九阳电器品牌策划方案应该聚焦单一品牌，集中企业资源和优势、实施收缩战略，以己之长克人之短，巩固自身在豆浆机品类的主导权。
随着民众健康饮食意识的增强，破壁料理机应运而生。九阳沿用现有品牌探索新品类，很容易模糊消费者认知、分流现有品牌的资源和优势。
因为，消费者往往是以品类来思考，用品牌来表达。在消费者心智中，九阳代表豆浆机；在九阳电器以往的品牌策划战略中，也是长期聚焦豆浆机。沿用现有品牌探索破壁料理机品类，会稀释消费者对于九阳品牌的认知、影响九阳品牌的认知度和影响力。
此外，豆浆机和破壁料理机虽然在功能上有些相同之处，但它们是不同的品类。破壁料理机不仅能取代传统的搅拌机，还具有榨汁、料理、研磨豆浆等功能。相对于九阳既有的豆浆机品类来说，破壁料理机是新品类，有着更高价值的性能，不能用九阳既有的豆浆机品类认知来概括、否则会局限破壁料理机业务的发展。
九阳电器品牌策划方案可以针对新品类，启用全新的品牌，实施多品牌、多品类发展战略。全新的品牌更容易让消费者理解两个品类的区别，也有利于破壁料理机新品类的发展。
关于九阳电器品牌策划案例的分享就到这里，如有相关问题请联系非常差异深圳品牌策划公司。非常差异深圳品牌策划公司是一家聚焦于成长型企业品牌营销策划需求的公司，成立7年成就12家细分赛道头部品牌。非常差异有着超过300的方法和规则标准沉淀，能够给企业提供从定位到落地全程护航。
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