品牌定位策划的关键要点

作者：非常差异时间：2021/03/18 点击量：1584

品牌定位是企业在做品牌营销策划的时候必须要先考虑的第1要素。因为品牌战略是企业发展战略的核心，而品牌战略的核心是品牌定位。所以可以说品牌定位策划，是企业品牌的定位策略的核心重点。

品牌定位策划的关键要点可以简单总结为12个字：认识自己，了解用户，运营心智。在了解自己产品的基础上，充分了消费者对产品的价值需求。在品牌的定位策略中，考虑产品定位应该要从哪些属性中去提取产品的独特个性形象。然后就是加强定位宣传和沟通。

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品牌定位策划思路

1、全面了解企业资源和市场环境；

2、确定产品品类和各个系列产品；

3、分析同类产品中的消费者需求；

4、寻找品牌产品与消费者需求有共同特点、区隔竞争对手的差异化特点；

5、将这个特点提炼成能击中目标消费者心弦的品牌定位；

6、围绕定位去做品牌定位策划，强调并传播品牌定位，以创造品牌差异，区隔同类产品其他品牌；

7、将这种定位持续下去直到失效。

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比如农夫山泉是矿泉水领先者，那么昆仑山就定位在高端矿泉水，强调自己是天然雪山矿泉水；在豪华品类中，凯迪拉克代表美式风范、沃尔沃代表安全、雷克萨斯代表匠心、宝马代表驾趣、奥迪代表科技、奔驰代表豪华；必胜客是比萨品类领先者，那么乐凯撒就强调自己是榴莲比萨创造者；海飞丝是去屑洗发水品类领先者，那么清扬就开创男士去屑品类等等案例，都是品牌商们分别通过人群、档次、产品功能等，细分品类后给自己贴上了一个独特标签。

总的来说，企业品牌定位策划要多了解消费者行为，建立市场远景规划，在品牌的定位策略中制定差异化战略，以点制面的市场策略去加强整合传播力度。只有品牌定位策划清晰，品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸，才能建造强势品牌！

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